Decathlon übernimmt Onlinehändler Bergfreunde
Der französische Branchenprimus will damit sein Outdoor-Premium-Marktsegment im E-Commerce stärken.
27.11.2023
Der französische Sportartikelhändler Decathlon übernimmt den deutschen Onlinefachmarkt Bergfreunde. Dieser hat sich seit der Gründung 2006 auf Bergsport-, Kletter- und Outdoorausrüstungen spezialisiert; er betreibt Onlinefilialen in elf europäischen Ländern, unter anderem in der Schweiz. Dem Kauf fehle nur noch die behördliche Genehmigung, schreibt Decathlon in einer Medienmitteilung.
Decathlon will sich mit der Übernahme ein neues Käufersegment erschliessen: nämlich Kunden, die online Premium-Outdoorausrüstung suchen. Gleichzeitig soll damit die Präsenz in mehreren wichtigen Märkten in Europa ausgebaut werden.
Bergfreunde bleibe eine autonome und unabhängige Tochtergesellschaft, lässt der Handelsriese verlauten. Sie werde weiter unter der Marke Bergfreunde firmieren und ihr Geschäftsmodell nicht ändern.
Die Übernahme erinnert an den Kauf des Online-Velosport-Spezialisten Alltricks 2019. Damals strebte Decathlon eine Stärkung seiner Online-Verkaufskanäle im Bereich Radsport in ganz Europa an.
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