Migros und Coop feiern lieber Weihnachten als die WM

Vor dieser Fussball-WM zeigen Händler wie Hersteller wenig Werbe-Euphorie.

13.11.2022

Wie man WM und Weihnachten verbindet: Spot des Online-Händlers JD Sports mit den Ex-Fussballstars Thierry Henry und Eric Cantona | Screenshot — Spot s.u.

Wie umgehen mit Katar? Das ist ein Thema der Sonntagszeitungen. Denn alle Unternehmen stehen vor dem Problem, dass die Fussball-WM dieses Jahr erstens gesellschaftspolitisch heikel ist und obendrein – zweitens – noch mit der Weihnachtssaison zusammenfällt. Wie gehen sie um mit dem Dilemma?

Coop und Migros melden gegenüber der «NZZ am Sonntag», dass sie primär auf einen Weihnachtsspot setzen. «Unsere Weihnachtskampagne wird nichts mit der WM zu tun haben», schreibt die Migros. Und auch bei Coop soll der Weihnachtsaspekt im Zentrum stehen. Allein: «Für unsere fussballbegeisterten Kundinnen und Kunden werden wir passende Angebote bereitstellen.»

Insgesamt gehen die Detailhändler also defensiver um mit dem Fifa-Mega-Ereignis als bei früheren Turnieren. «Aufgrund der kontroversen Diskussionen rund um diese WM verhalten wir uns zurückhaltender als in anderen Jahren», sagt ein Coop-Sprecher der «Sonntagszeitung».

Und die Migros erinnert in der SoZ an einen weiteren Aspekt – den Zeitpunkt respektive das Wetter: «Grosse Fussballturniere können zwar durchaus umsatzrelevant sein – vor allem aber in Zusammenhang mit gutem Wetter wegen des Grillfleischs und der Getränke», sagt ein MGB-Sprecher.

Es geht los: Die Weihnachtspots des Jahres 2022.

In dieselbe Logik passt, dass auch Feldschlösschen zu dieser WM keine Marketing-Aktivitäten plant: «Wir spüren generell wenig Euphorie für die WM 2022», so die Erklärung der Carlsberg-Tochter gegenüber der NZZaS.

Und M-Electronics – also eine Migros-Tochter – erklärt an der gleichen Stelle, dass man an der Katar-WM ganz auf eine Fussball-Kampagne verzichte. Dies weil Turnier in die ohnehin schon hektische Jahreszeit fällt, in der auch noch Verkaufsfeiertage wie der Black Friday stattfinden.

Allerdings: Migros-Tochter Digitec Galaxus plant in der Schweiz wie in Deutschland offenbar eine Werbeaktion – sie soll beide Themen kombinieren. «Diese Situation hatten wir noch nie. Wir werden erst danach evaluieren können, wie die Kampagne beim Publikum ankommt», so die Erklärung gegenüber der NZZaS.