Zero-Covid-Delle bei Adidas

Das zweite Quartal lief zwar besser als erwartet – dank einer guten Dynamik im Westen und einer Erholung in Asien. Aber in den letzten Wochen spürt Adidas nur zähe Fortschritte beim Geschäft in China. Deshalb rechnet der deutsche Sportartikel-Konzern nun damit, «dass aufgrund der anhaltenden umfangreichen Covid-19-Beschränkungen der Umsatz in China während des restlichen Jahres im zweistelligen Prozentbereich zurückgehen wird.»

Kurz: Adidas korrigiert seine Jahresprognose nach unten.

Für das Gesamtunternehmen erwartet das Management ein Umsatzwachstum 2022 «im mittleren bis hohen einstelligen Prozentbereich». Die bisherige Prognose besagte, dass das Plus «im unteren Bereich der Spanne zwischen 11 und 13 Prozent» liegen wird.

Hinzu kommen «Initiativen zum Abbau der Überbestände» in China (also Preisnachlässe), womit auch die Erwartungen für die Marge sinken.

Bis zum Jahresende werde sich die Bruttomarge auf rund 49 Prozent belaufen, teilt Adidas mit. Die bisherige Prognose lag bei rund 51 Prozent. In der Folge wird die Guidance für die operative Marge 2022 von bisher 9,4 Prozent auf rund 7 Prozent gestutzt. Der Gewinn aus fortgeführten Geschäftsbereichen dürfte einen Wert von 1,3 Milliarden Euro erreichen (bisherige Prognose: 1,8 bis 1,9 Milliarden).

Die gute Nachricht dazu: In den anderen Märkten bemerkte Adidas bisher keine nennenswerte Verlangsamung des Durchverkaufs seiner Produkte oder signifikante Stornierungen von Grosshandelsaufträgen. Allerdings enthält die angepasste Prognose auch eine potenzielle Verlangsamung der Konsumausgaben ausserhalb von China.