Procter&Gamble-Verpackung holt Werberpreis in Cannes

Es ist irgendwie auch ein Silberlöwe für die Schweiz – obschon die Packung von einer Agentur aus Hamburg entwickelt wurde. Aber aktiv waren sowohl bei Procter & Gamble, der Herstellerin, als bei Landor & Fitch, den Kreativen, jeweils die Niederlassungen in Genf.

Ihre Tat: Für die Waschmittelmarken von P&G entwickelten sie ein Paket, das sich für Kinder nicht, aber für Erwachsene ganz leicht öffnen lässt.

Diese Entwicklung wurde nun am renommierten Werber- und Kreativen-Festival in Cannes mit dem Silbernen Löwen ausgezeichnet.

«Making Inaccessible Accessible», so der Titel der Arbeit, fusst eigentlich auf einem recht einfachen Prinzip: Um den Deckel heben zu können, muss man an zwei Stellen gleichzeitig eindrücken. Kinderhände aber sind zu klein, um diese beiden Seiten zugleich zu erreichen.

Kommt hinzu, dass die Ecoclic-Verpackung aus rezyklierten Fasern besteht und ihrerseits vollständig rezykliert werden kann (ein Punkt, der stets auch Beliebtheitspunkte einbringt). P&G will das Paket nun schrittweise für alle seine Waschmittel einsetzen – ob Ariel, Lenor oder Dash.