Diese beiden Weihnachtsspots stimmen am besten aufs Fest ein

Das Resultat kam dabei auch auf neuartige Art und Weise zustande: Das britische Marktforschungsinstitut Kantar bat 150 Britinnen und Briten, sie beim Betrachten von Weihnachts-Spots filmen zu dürfen.

Danach wertete eine KI ihre Emotionen in den Gesichtern aus: Gesucht wude beispielsweise nach Ausprägungen für Freude oder Spass. Hinzu kamen Befragungen, wobei unter anderem nach der Eigenheit der Filme gesucht wurde – oder nach der Überzeugungskraft.

Dabei schnitt Coca-Cola’s «Holidays are Coming» am besten ab (weil er als besonders erfreulich empfunden wurde), gemeinsam mit dem Festtags-Clip von McDonald’s «Fancy A McDonald's this Christmas».

Grossbritannien ist bekanntlich jeweils der Spitzenreiter, wenn es um Weihnachtsclips geht – der Trend zu epischen, langen und emotionalen 'Christmas Ads' wurde dort besonders stark zum Kulturgut. Insofern ist die Auswertung von Kantar wegweisend sein – aber insofern ist das Ergebnis vielleicht ernüchtern, als wieder einmal US-Konzerne abräumten...

Bemerkenswert ist das gute Abschneiden des Coke-Spot, weil dieser inhaltlich und dramaturgisch ja wenig Neues bietet. Eine Rolle dürfte spielen, dass er im angelsächsischen Raum viele Erinnerungen weckt – inzwischen wohl über Generationen: Es war der Coke-Konzern, der vor gut drei Jahrzehnten den Trend zu aufwändigen Santa-Claus-Clips lancierte, und mit dem leuchtenden Truck ist mittlerweile auch jedes Kind aufgewachsen.