Die Sport- und Energy-Getränke-Marke Gatorade will sich nun auch mit geschmacklosem Mineralwasser profilieren: Im kommenden Jahr lanciert der Mutterkonzern PepsiCo ein «Gatorade Water». Der Rollout beginnt im ersten Quartal 2024 im US-Markt.

Allerdings wird Gatorade nicht einfach natürliches Mineralwasser servieren. Sondern bei «Gatorade Water» handelt sich um siebenfach gefiltertes Wasser mit einem idealen alkalischen PH-Wert sowie Elektrolyt-Zusätzen.

Mit anderen Worten: Gatorade präsentiert sein Wasser als «Functional Food»-Angebot.

«Functional Water» – und basisches Wasser gehört dazu – ist hier eine Kategorie mit einem gewissen Swag beim sport- und energy-bewussten Publikum. Eine Studie sagte diesem Bereich für die nächsten Jahre Wachstumsraten von gut 7 Prozent voraus.

Hinzu kommt der strategische Plan, Gatorade vermehrt als «All Day»-Adresse zu positionieren: Die Marke soll also nicht nur im engeren Feld der Sport- und Energy-Drinks ausstrahlen.

Gatorade wird sein Wasser in Liter- und 700-Milliliter-Flaschen anbieten; der Preis wurde noch nicht bekannt gegeben – genauso wenig wie die Pläne für die europäischen Märkte.