On expandiert mit Stores in den USA – und in Paris

On Running, der Schweizer Hersteller von Sportbekleidung, nahm im zweiten Quartal mit 300 Millionen Franken auf der anderen Seite des grossen Teichs fast dreimal so viel ein wie in der Verkaufsregion EMEA – also Europa, Afrika und der Mittlere Osten. Und: Der Umsatz in den Americas stieg um 60 Prozent gegenüber Vorjahr, während der EMEA-Markt «nur» um gut 30 Prozent zulegte.

So erstaunt es wenig, dass On in den USA noch 2023 oder zu Beginn des nächsten Jahres drei neue Monobrand-Stores eröffnen wird – genauer in Miami, Austin und Chicago, wie das Modeportal «Women's Wear Daily» berichtet.

Bis anhin betreibt das Schweizer Unternehmen in den USA zwei eigene Filialen, nämlich in Portland (Oregon) und New York. In Europa kommt einzig Paris zu einer Markenfiliale.

On macht in den USA gegenwärtig Schlagzeilen, weil die Schweizer mit ihren steigenden Verkäufen im Vergleich zur Konkurrenz als «Ausreisser» gelten, wie das Fachmagazin «Footwear News» kommentiert. In den letzten Wochen hätten unter anderem Adidas, Deckers, Puma und Columbia Sportswear Probleme auf dem US-Markt beklagt – genauer: zu hohe Lagerbestände und ein «konservatives Grosshandelsumfeld».

On hingegen wird in diesem Jahr 65 zusätzliche Filialen der Ketten Foot Locker JD Sports/Finish Line beliefern, die meisten davon in den USA. Zudem sei sie nach eigenen Angaben die am schnellsten wachsende Marke bei Fleet Feet (einer Kette mit 275 Geschäften im ganzen Land) – trotz der höheren Preise, die sie für ihre Produkte verlangt. Die fünf wichtigsten Key-Account-Partner von On in den USA seien in der ersten Jahreshälfte überdies um über 90 Prozent gewachsen.