Der Marktforschungsriese GfK und die spanische Softwarefirma Minderest bringen einen Service, mit dem Händler und Hersteller ihre Preise genauer und schneller an die Konkurrenz anpassen können.

Auf der einen Seite liefert GfK seine Daten über bezahlte Preise im Detailhandel; auf der anderen Seite bietet Minderest seine jeweils aktuellen Online-Preisaffichen, die es kontinuierlich aus den Daten grosser E-Commerce-Sites zieht.

Gemeinsam zeigt der Service also aktuelle Marktpreise in bestimmten Produktkategorien. Das Angebot richtet sich insbesondere an Online-Anbieter und Händler, aber auch an Hersteller.

Das System berücksichtigt dabei die Aktualisierungsfrequenzen bei diversen Gütern: Man kann die Preispunkte der Konkurrenten verfolgen und sieht, in welchen Bereichen gerade Aktionen laufen – oder auch, welche Produkte an bestimmten Standorten nicht verfügbar sind.

Kurz: Der Service soll helfen, taktische Preisentscheidungen zu treffen oder Promotionen besser zu timen und auszugestalten.

«Die Kombination von Tagespreisen mit längerfristigen Erkenntnissen in die von den Konsumenten akzeptierten Preise bietet sowohl Detailhändlern als auch Herstellern eine völlig neue Datentiefe für taktische Entscheidungen»: So kommentiert GfK-Manager Michael McLaughlin das Angebot. «Es ist auch ein wichtiger Aspekt für die Umsatz- und Margenentwicklung.» Mit Partner Minderest werde man konkurrenzlose Einblicke in die Preisgestaltung bieten.»