So sieht die Toblerone ohne Matterhorn aus

Mondelez hat umgestellt: Ab sofort erscheint die neue Toblerone im Handel. Das Matterhorn ist verschwunden – stattdessen steht nun ein kleiner Dreiecks-Berg oben auf der Packung. Und der entspricht in den Verhältnissen so ziemlich genau der Schokolade, die in der Packung ist: Er hat nämlich die Form eines ziemlich gleichschenkligen Dreiecks.

Toblerone – beziehungsweise Herstellerin Mondelez – war aus wettbewerbsrechtlichen Gründen verpflichtet, das Matterhorn als Symbol schweizerischer Herkunft zu entfernen: Denn ab diesem Jahr wird die bekannte Schokolademarke auch in Bratislava hergestellt; und nicht mehr ausschliesslich in Bern.

Aus diesem Grund musste auch der Text geändert werden. Da steht jetzt nichts mehr von «Toblerone of Switzerland», und vor allem musste die Produktbezeichnung «Swiss Milk Chocolate» verschwinden.

Dafür gibt es eine neue Bemerkung, prominent präsentiert ganz oben: «Established in Switzerland 1908». Das heisst: Mondelez betont die Tradition, die in der Toblerone steckt, fast noch ein bisschen stärker – und es macht jedem klar, dass es halt doch irgendwie Schweizer Schokolade ist.

Der Berg unterstützt das, auch wenn er jetzt namenlos ist. Im übrigen ist der Bär immer noch das. Sie wissen ja wo schauen, oder?

Es ist offensichtlich, dass die Markenpfleger von Mondelez sehr behutsam an ihre Aufgabe gingen. Die Schrift wurde dabei auch leicht verändert. Sie wird jedem eingefleischten Toblerone-Kunden bekannt vorkommen, kaum jemand wird Unterschiede bemerken. Doch sie ist ein bisschen weniger klassisch respektive etwas verspielter.