Gute Marken kennen keine Krise: Zu dieser Schlussfolgerung verleitet der jüngste «Brand Value»-Report der britischen Beratungsfirma Kantar. Die Studie besagt, dass der Gesamtwert der 100 führenden Marken dieser Welt im letzten Jahr um satte 23 Prozent gestiegen ist – auf einen Gesamtwert von fast 8,7 Billionen Dollar.

Der so genannte «BrandZ Global Report» von Kantar ist jeweils eines der wichtigsten Dokumente im Schönheitswettbewerb der globalen Super.Marken von Amazon bis Zara. Er berücksichtigt einerseits Finanzwerte, andererseits Markeneigenschaften – und multipliziert diese Faktoren zu einem Markenwert.

Je nachdem ergeben sich gewaltige Summen. Auf Rang 1 kam in diesem Jahr Apple mit einem Betrag von 947 Milliarden Dollar. Zum Vergleich: Der Börsenkurs des gesamten Konzerns liegt Mitte Juni bei 1004 Milliarden Dollar.

Und so zeigt sich auch, dass der Börsenwert ebenfalls ein Faktor ist, welcher eine Marke nach oben zieht. Apples Position im diesjährigen Ranking ist nicht weiter erstaunlich, allerdings wird sich zeigen, ob sich das 2022 halten lässt. Beziehungsweise: Der Goldmedaillen-Platz ist höchstens insofern bemerkenswert ist, als die Apfel-Marke Amazon und Google, die Dauersieger der Vorjahre, für einmal auf die Ränge drei und zwei drücken konnte.

Im übrigen finden sich auf Top-Ten-Liste der globalen Supermarken viele übliche Verdächtige wie Microsoft, McDonald's, Visa oder Facebook.

Interessanter sind darum vielleicht diverse Detail-Listen, die sich aus dem Gesamt-Score filtern lassen. Hier die Auswahl für Sie: