Wirklich erstaunlich ist es ja nicht: Coca-Cola war, ist und bleibt die wertvollste Getränkemarke der Welt. Laut dem neuen «Brand Finance»-Studie dürfte der Markenwert von Coke etwa bei 33 Milliarden Franken liegen – also massiv höher als Pepsi, das mit 18 Milliarden auf Rang zwei kam.

Die beiden Traditionsgetränke aus Amerika wiederum werden massiv höher bewertet als der Drink auf Platz drei: Dies wäre dann Red Bull. Der österreichische Energy-Drink dürfte etwa 7 Milliarden wert sein.

Das Urteil der Londoner Beratungsfirma Brand Finance fusst unter anderem auf Befragungen unter mehr als 100'000 Kunden in 38 Ländern. Hinzu kommen weitere Einschätzungen wie die Verkaufszahlen. Auf dieser Basis wiederum errechnet Brand Finance die Lizenzgebühren, die ein seriöses Unternehmen für eine Marke bezahlen würde, wenn es diese nicht selber besässe; Sub-Faktoren sind unter anderem die Ausstrahlung («emotional connection») oder die Nachhaltigkeit.

Dass auf Rang 4 Nescafé folgt, ist ebenfalls nicht weiter erstaunlich: An der obersten Weltspitze ist das Softdrink-Geschäft eine stabile Sache, die Verhältnisse sind recht unerschütterlich, und jahrzehntealte Marken lassen sich nur schwer überholen.

Doch das neue Ranking, diese Woche veröffentlicht, deutet immerhin eine gewisse Verlagerung an: Die grossen Energy-Drink-Brands konnten deutlich zulegen, während die älteren Süss-Klassiker diesmal etwas Wert verloren.

Im Hintergrund steht schlicht und einfach der Markt: Die Umsätze des Energy-Sektors legten mit und nach Covid kräftig zu. Und in dieser Gruppe konnte sich Red Bull als Marke weltweit stärker positionieren als die Hauptkonkurrenten Monster und Gatorade.

Ebenfalls sehr stark ist dann die Entwicklung eines Namens, der gar nicht unter den Top Ten ist: Nespresso. Laut den Analysten von Brand Finance stieg der Wert des Clooney-Getränks um satte 200 Prozent auf fast 3 Milliarden Dollar. Die Erklärung: Der Heimkonsum von Kaffee legte weltweit zu – und damit breitete sich auch die gesamte Nespresso-Infrastruktur aus.

«Mit ihrem innovativen Angebot an Kaffeemaschinen und Kapseln sowie ihren Nachhaltigkeits-Initiativen hat die Marke ihr Premium-Image und ihren weltweiten Ruf weiter gestärkt», der Kommentar in der Studie aus London.