Mehr als eine Billion Visits auf amerikanischen E-Commerce-Seiten

Die jüngste Weihnachtssaison vom November bis Ende Dezember 2023 verlief in den USA erfreulich – darin sind nicht nur die Weihnachtstage erhalten, sondern auch Aktionstage wie Black Friday und Cyber Monday. Laut einer Auswertung von Adobe wurden in diesen zwei Monaten mehr als eine Billion Besuche auf den Websites der Onlinehändler verzeichnet.

Auch bei den Ausgaben verkündet der amerikanische E-Commerce dieses Jahr einen neuen Rekord: In den zwei Monaten wurden 222 Milliarden Dollar ausgegeben. Das sind fünf Prozent mehr als im Vorjahr. Und mehr als je zuvor.

Gepusht wurden die Volumina allerdings auch durch hohe Rabatte, vor allem bei Elektronikartikeln, Spielwaren und Mode. Bei Elektronikgeräten lagen die Rabatte mit über 30 Prozent gegenüber dem regulären Preis am höchsten.

Ein entscheidender Faktor für den «Kaufrausch» war auch die vermehrte Nutzung von flexiblen Zahlungsmethoden – also nach dem Motto: «Buy Now, Pay Later». Diese Möglichkeiten haben die Leute rege genutzt; dabei wurden die Ausgaben bereits voll mitgezählt.

Die Konsumenten würden laut der Analyse flexibler mit ihrem Budget umgehen. So auch beim Buchen von Ferien. Am Cyber Monday hätte diese Zahlungsmethode am meisten Umsatz erzeugt, fast eine Milliarde Dollar an einem Tag.

Zum ersten Mal übertrifft auch das Shopping über mobile Anwendungen, also über das Smartphone oder Tablet, den Einkauf über den Desktop. In diesem Jahr lag der Anteil bei 51 Prozent am gesamten Online-Umsatz.