Preise: Ein Lob der Schrumpflation
Die Kunden akzeptieren eher verkleinerte Verpackungen als erhöhte Preise. Aber die ideale Lösung liegt in der Mitte.
13.09.2022letzte Aktualisierung: 19.10.2023Legendäres Beispiel: «Shrinkflation» von Toblerone auf dem britischen Markt, 2016.
Schrumpfen nützt Eigenmarken
- Jeweils die Hälfte der Befragten gaben an, das Produkt entweder bei einer anderen Marke oder bei einer Händler-Eigenmarke zu suchen.
- Jede dritte Person sagte, sie wende sich grundsätzlich von dieser Marke ab.
- Und wer dennoch treu blieb, suchte oft (zu 33 Prozent) nach grösseren Packungen respektive Sammelpackungen.
Es bleibt nicht unbemerkt
- Sie signalisierten, dass der Preis erhöht wurde.
- Dann signalisierten sie, dass die Packung verkleinert wurde – bei gleichem Preis (klassische Shrinkflation).
- Dann signalisierten sie, dass die Packung vergrössert wurde – aber dass der Preis noch stärker gestiegen sei.
- Dann signalisierten sie, dass der Preis gesenkt wurde – aber dass die Packung noch stärker verkleinert wurde.
Discount-Shrinking
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