Wer bei Decathlon einkauft, mag sich über die Vielfalt an Marken mit wenig Bekanntheit wundern. Der französische Sportartikelhändler setzt seit Jahrzehnten auf Dutzende Eigenmarken nach dem Prinzip: für jede Sportart eine. So wurden bis heute 49 Brands kreiert, die 90 Prozent des Umsatzes ausmachen.

Laut französischen Medien (hier, hier) soll nun damit Schluss sein. Decathlon will sein eigenes Markenportfolio um 37 auf 12 Label reduzieren. Decathlon hätte «an Effizienz verloren», 49 Marken am Leben zu erhalten sei ein zu schwerfälliger Prozess, «ganz zu schweigen von der logistischen Herausforderung eines so zersplitterten Portfolios», wird ein Kadermitglied des Branchenriesen zitiert.

Ziel der Straffung sei «die Lesbarkeit und das Verständnis unserer Produktangebote für unsere Kunden zu vereinfachen», erklärt die Geschäftsleitung gegenüber den Medien. Die neue Stossrichtung ist Teil eines Konzepts, das Decathlon im Frühling verabschiedet hat. Es sieht auch vor, rentabler, «digitaler» und nachhaltiger zu werden. So will sich der Sporthändler von der Konkurrenz abheben.

Hattip: «SAZ Sport»