Deutschland: Müde Weihnachten im E-Commerce

In Deutschland ist der Versandhandel zu Weihnachten dieses Jahr weniger lebhaft als im Vorjahr. Die vorläufigen Umsätze der Onlinehändler in den Monaten Oktober und November lagen – inklusive Black Friday – um knapp 17 Prozent unter dem gleichen Zeitraum 2021.

Dies ist der erste Rückgang seit Anfang der Messungen im Jahr 2014; und da die Zahlen nicht preisbereinigt sind, war der Rückgang im Volumen noch höher.

Die Zahlen stammen vom deutschen Bundesverband E-Commerce und Versandhandel (Bevh). Allerdings: Vergleicht man die Umsätze mit dem Vor-Corona-Jahr 2019, so besteht immer noch ein Plus von 13 Prozent.

Im direkten Vergleich mit 2021 scheint die Mode-Branche am stärksten betroffen vom schwachen Weihnachtsgeschäft: Hier liegen die Umsätze im Oktober und November nominal wieder auf dem Niveau von 2019 – was auch ein Zeichen dafür ist, dass die Händler (ausser im Luxussegment) kaum Preiserhöhungen durchsetzen können. —

Bei den Gütern des täglichen Bedarfs (Lebensmittel, Drogerie- und Tierbedarf) zeigt sich immerhin noch Wachstum gegenüber 2021. Halbwegs stabil waren auch die Umsätze mit Haushaltswaren und -geräten (+2,9 Prozent).

«Etwaige Hoffnungen auf das Weihnachtsgeschäft können sich nicht bewahrheiten», meint Martin Gross-Albenhausen, Stellvertretender Hauptgeschäftsführer beim Bevh. «Auch deshalb werden wir für das Gesamtjahr ein Minus im Online-Versandhandel verzeichnen. Die Branche kann der doppelten Belastung aus einem durch den Corona-Lockdown besonders starken Vorjahresumsatz und der allgemeinen Konsumflaute wenig entgegensetzen.»

Bemerkenswert sei, dass auch die Unterhaltungselektronik einbrach – obwohl sie normalerweise eine starke Warenkategorie in der Cyberweek und im Weihnachtsquartal ist. —

Betrachtet man es nach Absatzkanälen, so litten insbesondere die Multichannel-Händler: Sie konnten nichts von den Zuwächsen der Corona-Jahre 2020 und 2021 retten – und verloren sogar gegenüber dem Vor-Corona-Niveau von 2019.

Deutlich ist auf der anderen Seite der Sprung beim Hersteller-Verkauf, also im D2C-Bereich: Sie verbuchten gegenüber dem Vorjahr 2021 zwar auch ein Minus – verglichen mit 2019 hat sich der Umsatz hier aber fast verdoppelt.