Lidl macht sich lustig

Paris, Mailand, New York: Auf den jüngsten «Fashion Weeks» boten die Modedesigner gern recht schräge Kreationen (haben Sie die Models gesehen, die Ende Januar in Paris mit Löwenköpfen über den Laufsteg mussten?).

Nun dachten sich wohl ein paar Marketing-Leute beim Discounter Lidl: Was die können, können wir auch. Und Accessoires haben wir mehr als genug.

Entsprechend bewirbt Lidl UK derzeit seine so genannten «Middle Aisle Buys», also die Haushalts-Waren, die der Discounter nebenbei führt. Er stellt diesen «mittleren Gang» als Laufsteg dar.

Das sei ein Beitrag zur London Fashion Week, die an diesem Wochenende beginnt, so der trockene Kommentar des Supermarkt-Betreibers.

Mit dem Spektakel hat Lidl es tatsächlich geschafft, in Grossbritannien eine breite Resonanz zu erzielen (etwa hier, hier, hier, hier).

Im Hintergrund steht, dass die Teuerung auf den britischen Inseln deutlich aus dem Ruder gelaufen ist, was immer grössere Gruppen in echte Notlagen bringt; so dass Lidls Aktion inzwischen auch eine gewisse klassenkämpferische Komponente zugesprochen wird.

Zudem hat es Tradition in His Majesty's Gefilden, dass sich die Supermarktketten mit Frechheit profilieren. Aldi UK schickte soeben einen Bus durch Südengland, der vor den Supermärkten von Tesco oder Asda hielt, um dort die Kunden zur Fahrt in den eigenen Laden zu bewegen.

Und bekanntlich läuft inmitten der britischen Inflation auch ein harter (und spannender) Wettbewerb unter den Discountern um Marktanteile.

Aber zu guter Letzt war Lidls Scherz auch durch die Modeindustrie an- und aufgelegt – wie etwa das Lifestyle-Magazin «Hypebeast» bemerkte: Wenn gewisse Modeschöpfer ihre Models arg bizarr über den Laufsteg schicken, funktioniere auch die Anspielung von Lidl.

Wirklich? Solche Beispiele von Schiaparelli oder Viktor&Rolf legen nahe, dass der «Middle Aisle» des schwäbischen Discounters mit der Haute-Couture-Industrie noch nicht ganz mithält: