Vor einer Woche konnte der Schweizer Sportartikelhersteller On Running hohe Wachstumszahlen für das laufende Jahr verkünden. Mit 57 Prozent mit am kräftigsten wuchs der Absatz im Direktverkauf Direct-to-consumer – das bedeutet in erster Linie der Onlinehandel über die eigenen Webshops. Denn eigene stationäre Filialen hatte On bisher nur in Portland und New York.

Nun kommen ein erster Monobrand-Store in Kontinentaleuropa – genauer in Paris – und in der Florida-Metropole Miami hinzu. Weitere Standorte für die USA hat On Running mit Austin und Chicago bereits im Sommer 2023 angekündigt.

Die erste Pariser Filiale eröffnete das Unternehmen vor einigen Tagen im 6. Arrondissement, an der Rue Lobineau im Quartier Saint-Germain-des-Prés. «Für dieses erste Geschäft in Paris haben wir uns an den Pariser Massstäben und der Textur der Materialien orientiert, die für die Laufstrecken in der Stadt typisch sind», wird Nicolas Martin, Head of Brand Environments bei On, in einem LinkedIn-Post zitiert. So befände sich in der Mitte des Ladens ein runder Platz, der im Stil eines typisch französischen Gartens gestaltet ist – laut On eine Geste an den nur wenige Schritte entfernten Jardin du Luxembourg.

Vor drei Wochen wurde zudem der bisher südlichste On-Store in Miami eröffnet. Er steht mitten im Design District des Touristen- und Shopping-Hotspots Miami Beach. Er beinhaltet unter anderem eine speziell angefertigte «alpiner Boulder-Wand», deren «Chromaflair-Finish von der Art Deco- und Automobilkultur der Stadt inspiriert sei, wie On auf LinkedIn schreibt.