Lego vor Nivea und Bosch: Die Marken auf den Podestplätzen der deutschen Rangliste «Best Brands» der Gesellschaft für Konsumforschung (GfK) kennt jeder. Sie lösen kaum Erstaunen aus.

Ausser man setzt etwa Chat GPT ein und fragt die künstliche Intelligenz, welches die bekanntesten deutschen Marken sind. Dann nämlich erscheinen vor Adidas und Puma die Automarken Volkswagen, BMW und Mercedes-Benz. Und man möchte der Software fast zustimmen.

Tatsächlich aber sei das GfK-Ranking aber «in einer aufwändigen, repräsentativen Studie» anhand von zwei wesentlichen Massstäben ermittelt worden, schreiben die GfK-Marktforscher: «Ihrem tatsächlichen wirtschaftlichen Erfolg im Markt und der wahrgenommenen Beliebtheit ihrer Marke bei den Verbrauchern».

Und hier schwingen offenbar – wortwörtliche – Household names oben auf. Zwar wurden Marken wie Audi oder Porsche, die eher in der Garage als im Haushalt zu finden sind, ebenfalls schon von GfK ins Ranking aufgenommen. Doch unter die besten Brands der letzten 20 Jahre ist kein Fahrzeughersteller gekommen.

Die Liste der «Best Brands» 2023 unterscheidet sich im Übrigen nicht fundamental von der vorherigen. Auch hier trumpft Lego auf, und WMF, Adidas und Bosch scheinen im Jahr 2022 besonderen Glanz erlangt zu haben.

Auf den Plätzen 11 bis 20 folgen übrigens mit Gardena, Nivea, Dyson, Alnatura, OralB, DJI, Apple, Rügenwalder Mühle, Coca-Cola und Miele ebenfalls Marken, die über die letzten 20 Jahre häufig in den Rankings von GfK aufgetreten sind.

Verblüffend immerhin, dass mit DJI und GPro gleich zwei Drohnenproduzenten in die Bestenliste kamen.