Noch vor zwei Jahren kannte ihn niemand in Europa. Heute ist Shein der erfolgreichste Modekonzern der Welt, bekannt für Fast Fashion und abgekupferte Designs.

Doch Mode genügt nicht mehr. Nach der Ausweitung des Sortiments auf Beauty-Artikel hat der Onlineladen nun unter dem Header Wohnen eine ganze Palette neuer Einkaufsrubriken aufgeschaltet: Von «Bettwäsche» und «Lagerung» über «Dekoration» und «Heimwerken» bis zu «Küche», «Esszimmer» und «Beleuchtung». Weitere neue Rubriken sind Büro- und Schulbedarf sowie Haustierzubehör.

Die Preise bewegen sich zumeist im einstelligen Euro-Bereich – es handelt sich also in erster Linie um kleine, günstige Accessoires für Küche, Bad, Wohn- und Schlafzimmer oder den Garten; beziehungsweise um sonstige Alltags-Gegenstände.

Es sind die typischen Angebote eines ausgeweiteten Deko-Geschäfts, das man von Ladenketten wie Butlers kennt.

Shein geht denselben Weg, den heute viele E-Commerce-Teilnehmer beschreiten, etwa Zalando oder Brack in der Schweiz: Man weitet ein monothematisches Sortiment aus, ohne viel investieren zu müssen. Zalando startete erst kürzlich ein Spielwaren-Sortiment – auch dies, ohne irgendwelche Werbetrommeln dafür zu rühren.

Die neuen Produkte kauft man günstig bei den üblichen Grosshändlern ein und vertreibt sie über dieselbe Logistik wie das Kernsortiment.

Hier zählt die Kundenfrequenz, die das Angebot günstig macht und Profitabilität verspricht. Das Sortiment darf auch ein unübersichtliches Chrüsimüsi an Objekten und Stilen beinhalten. Etwas findet sich immer.

Betrachtet man die Marktmacht des Konzerns aus China, müssen sich europäische Händler warm anziehen. Wer Beliebiges anbietet, das bei der Konkurrenz ebenfalls in gleicher oder ähnlicher Form zu haben ist, muss über den Preis wirtschaften. Und am Ende zählt, wer den längsten Schnauf hat.

Bleibt abzuwarten, wie ernst die Chinesen die Ausweitung meinen. Die neuen Angebote finden sich im deutschen wie auch im britischen Shop (nicht aber für den Schweizer Markt), doch noch werden sie nicht in der Hauptnavigation präsentiert.

Hattip: Efstathios Intzeidis