Shein ist jetzt auch ein Warenhaus
Der Online-Moderiese aus China hat sein Sortiment diskret auf Wohnaccessoires, Dekoartikel, Heimwerker-, Haustier- und Bürobedarf ausgeweitet.
20.01.2023Deko- und Heimwerkerbedarf bei Shein | Bild: Website Shein (Screenshot)Noch vor zwei Jahren kannte ihn niemand in Europa. Heute ist Shein der erfolgreichste Modekonzern der Welt, bekannt für Fast Fashion und abgekupferte Designs.
Doch Mode genügt nicht mehr. Nach der Ausweitung des Sortiments auf Beauty-Artikel hat der Onlineladen nun unter dem Header Wohnen eine ganze Palette neuer Einkaufsrubriken aufgeschaltet: Von «Bettwäsche» und «Lagerung» über «Dekoration» und «Heimwerken» bis zu «Küche», «Esszimmer» und «Beleuchtung». Weitere neue Rubriken sind Büro- und Schulbedarf sowie Haustierzubehör.
Die Preise bewegen sich zumeist im einstelligen Euro-Bereich – es handelt sich also in erster Linie um kleine, günstige Accessoires für Küche, Bad, Wohn- und Schlafzimmer oder den Garten; beziehungsweise um sonstige Alltags-Gegenstände.
Es sind die typischen Angebote eines ausgeweiteten Deko-Geschäfts, das man von Ladenketten wie Butlers kennt.
Neue Sortimente, selbe Logistik
Shein geht denselben Weg, den heute viele E-Commerce-Teilnehmer beschreiten, etwa Zalando oder Brack in der Schweiz: Man weitet ein monothematisches Sortiment aus, ohne viel investieren zu müssen. Zalando startete erst kürzlich ein Spielwaren-Sortiment – auch dies, ohne irgendwelche Werbetrommeln dafür zu rühren.
Screenshot aus der Wohnbedarf-Seite von Shine.
Die neuen Produkte kauft man günstig bei den üblichen Grosshändlern ein und vertreibt sie über dieselbe Logistik wie das Kernsortiment.
Hier zählt die Kundenfrequenz, die das Angebot günstig macht und Profitabilität verspricht. Das Sortiment darf auch ein unübersichtliches Chrüsimüsi an Objekten und Stilen beinhalten. Etwas findet sich immer.
Das Geschäft läuft über den Preis
Betrachtet man die Marktmacht des Konzerns aus China, müssen sich europäische Händler warm anziehen. Wer Beliebiges anbietet, das bei der Konkurrenz ebenfalls in gleicher oder ähnlicher Form zu haben ist, muss über den Preis wirtschaften. Und am Ende zählt, wer den längsten Schnauf hat.
Bleibt abzuwarten, wie ernst die Chinesen die Ausweitung meinen. Die neuen Angebote finden sich im deutschen wie auch im britischen Shop (nicht aber für den Schweizer Markt), doch noch werden sie nicht in der Hauptnavigation präsentiert.
Hattip: Efstathios Intzeidis
Artikel teilen
Loading
Comment
Home Delivery
Auch interessant
Zwei Preisvergleiche, unterschiedliche Resultate
Zeitschriften und TV-Sendungen im Dienste der Konsumenten lieben Preisvergleiche. Nicht immer kommen sie zum gleichen Resultat – und Coop ist nicht immer am teuersten.
Migros-Start-up Yuno: Tod in Raten
Das Mietportal für elektronische Devices ist laut MGB offiziell nicht eingestellt. Es schläft nur.
Der Schweizer Sportmarkt hält sein Umsatzniveau knapp
Im letzten Jahr gingen die Umsätze – nach zwei starken Jahren – leicht zurück. Fürs laufende Jahr ist GfK auch eher skeptisch.
Temu & Co drücken Schweizer Online-Handel spürbar nach unten
Dies meldet die Swiss Retail Federation. Nun müsse die Politik eingreifen, fordert der Verband.
Alprausch bei Otto's
Mark Ineichen hat die Rechte an der einst sehr hippen Outdoor-Marke übernommen.
Fünf Riesen suchen gemeinsam die Retail-Zukunft
Ahold Delhaize, Tesco, Woolworth, Empire und Shoprite gründen einen Fonds zum Aufbau von Startups, die den Detailhandel verändern werden.