Es ist offensichtlich: Der Online-Handel nähert sich dem Problem der Retouren nur auf Samtpfoten. Immer noch verzichtet eine grosse Mehrheit der Anbieter darauf, Geld zu verlangen; denn alle haben das Problem, dass das Publikum über viele Jahre an diesen Service gewöhnt wurde. Und viele befürchten, ihre Kunden zu vergraulen, wenn die Gebühren für Retouren fordern.

Zu Recht. Eine Erhebung der Johannes Kepler Universität in Linz – veröffentlicht Mitte Juni – ergab, dass fast sieben von zehn Online-Shoppern nicht bereit sind, für Rücksendungen zu bezahlen (68 Prozent).

Mehr als die Hälfte würde die Online-Ausgaben reduzieren, wenn die Händler keine Gratisretouren mehr anbieten würden.

Die Studienautoren des Linzer Instituts für Handel, Absatz und Marketing schätzen denn auch, dass verpflichtende Rücksendegebühren für alle Online-Shops «in einer ersten 'Schockwelle' zu einer Reduktion der Online-Ausgaben um 10 Prozent führen» könnten.

Zudem seien Ausweichstrategien zu erwarten. 73 Prozent der in Österreich befragten Kunden gaben zum Beispiel an, dass sie sofort den Anbieter wechseln würden, wenn dieser plötzlich Retouren-Geld fordern würde.

Und etwas mehr als die Hälfte (53 Prozent) würden sich im Internet informieren – dann aber das Produkt verstärkt im Laden kaufen.

49 Prozent würden zwar online bestellen, die Waren dann aber im Geschäft abholen – und beim Click & Collect dann je nachdem auch einen Schwenker machen, nämlich die Ware vor Ort gleich wieder retournieren (was logistisch und umwelttechnisch kaum ein Fortschritt wäre.)

Immerhin: Zwei Drittel (63 Prozent) würden bei ihren Online-Shopping genauer darauf achten, das Richtige zu bestellen, um sich eine Rücksendung zu ersparen.